در سال ۲۰۲۵، سئو (SEO) یا بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو در نقطه اوج خود قرار دارد. الگوریتم‌های گوگل هوشمندتر از همیشه عمل می‌کنند و رقابت برای کسب جایگاه‌های برتر شدیدتر شده است. با وجود رشد سئو، اشتباهات تکراری در نحوه اجرای آن هم بیشتر شده‌اند. حتی متخصصان باتجربه هم مرتکب این اشتباهات می‌شوند؛ از جمله تمرکز افراطی روی کلمات کلیدی، بی‌توجهی به سئوی محلی و نادیده گرفتن تجربه کاربری. در ادامه با ۵ اشتباه مرگبار برای سایت در سئو آشنا می‌شوید که باید از آن‌ها دوری کنید.
اشتباه اول: نادیده گرفتن تجربه کاربری (UX) در سئو
گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو در سال ۲۰۲۵، تجربه کاربری را یکی از فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی در نظر گرفته‌اند. به این معنا که کاربر با ورود به یک سایت باید راحت و سریع به اطلاعات مورد نظرش دسترسی پیدا کند. در غیر این صورت، آن سایت از نظر موتورهای جست‌وجو ارزشمند نیست. بنابراین، طراحی رابط کاربری ساده، بارگذاری سریع و قابلیت استفاده آسان از سایت، نقش مهمی در موفقیت سئو دارند.
از طرفی، نادیده گرفتن UX یعنی نادیده گرفتن نیاز واقعی کاربران یا مشتریان. اگر کاربر احساس سردرگمی کند یا با کلیک روی لینک به محتوای بی‌ربط برسد، سایت را ترک می‌کند. این رفتار به‌صورت مستقیم روی نرخ پرش (Bounce Rate) و رتبه سایت اثر منفی می‌گذارد. در نتیجه، سئوکار حرفه‌ای کسی است که تجربه مخاطب را اولویت اول خود قرار می‌دهد.
این موضوع دقیقا یکی از مواردی است که بسیاری از سئوکاران به آن توجهی ندارند، اما توجه به المان‌های رابط کاربری برای سئو اهمیت بسیار بالایی دارد، اگر هم قصد دارید سئو سایت خود را برون‌سپاری کنید، حتما در هنگام گرفتن خدمات سئو به این نیاز توجه داشته باشید. خدمات سئو hdm یکی از نمونه‌های خوبی است که این المان‌ها را در کنار موارد دیگر سئو پیش می‌برد.
اشتباه دوم: تمرکز بیش از حد روی کلمات کلیدی
تمرکز افراطی روی کلمات کلیدی، یکی از اشتباهاتی است که حتی بعضی از حرفه‌ای‌ها هنوز مرتکب می‌شوند. در سال‌های گذشته، کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) یک استراتژی محبوب بود. اما حالا موتورهای جست‌وجو این روش را به‌عنوان سوءاستفاده از الگوریتم‌ها در نظر می‌گیرند. محتوای خوب، محتوایی است که به‌صورت طبیعی نوشته شده باشد، نه اینکه پُر از کلمات کلیدی شود.
در جدول زیر، تفاوت بین کیورد استافینگ و استفاده اصولی از کلمات کلیدی را مشاهده می‌کنید:
|
فاکتورهای مقایسه
|
کیورد استافینگ
|
استفاده اصولی از کلمات کلیدی
|
|
چگالی کلمات کلیدی
|
بسیار زیاد و غیر طبیعی
|
به اندازه کافی و مرتبط با محتوا
|
|
تجربه کاربری
|
ضعیف و آزاردهنده
|
ارزشمند و مفید
|
|
تأثیر بر سئو
|
منفی؛ جریمه توسط موتور جست‌وجو
|
مثبت؛ افزایش رتبه طبیعی
|
|
ارتباط معنایی
|
معمولاً بی‌ربط یا تکراری
|
هماهنگ با موضوع کلی صفحه، جمله یا پاراگراف
|
اشتباه سوم: نادیده گرفتن سئوی محلی
با رشد جست‌وجوهای محلی در مکان‌های جغرافیایی مختلف، سئوی محلی اهمیت بیشتری پیدا است. با این حال، بسیاری از سئوکاران هنوز توجه کافی به سئوی محلی ندارند. همین موضوع باعث از دست رفتن فرصت‌های طلایی در جذب مخاطب هدف می‌شود.
مثلاً فرض کنید که یک کاربر در تهران به دنبال «کافی‌شاپ نزدیک من» باشد. اگر کسب‌وکار شما (فرضاً کافی‌شاپ) در لیست نتایج جست‌وجوی کاربر ظاهر نشود، شانس دیده شدن را از دست داده‌اید. سئوی محلی فقط به ثبت‌نام در Google Business Profile ختم نمی‌شود. این بخش از سئو به درج اطلاعات تماس، تصاویر مرتبط، پاسخگویی به نظرات مشتریان و کسب امتیاز نیاز دارد.
بنابراین، یک سئوکار حرفه‌ای باید سئوی محلی را همه پروژه‌ها مخصوصاً کسب‌وکارهای کوچک و متوسط جدی بگیرد. در غیر این صورت، رقبا گوی سبقت را در دست می‌گیرند و فرصت‌های فروش از دست می‌روند.
اشتباه چهارم: عدم استفاده از داده‌های تحلیلی
استفاده نکردن از داده‌های تحلیلی، تکراری‌ترین اشتباه در بین سئوکارها محسوب می‌شود. سئو بدون تحلیل داده‌ها، صرفاً یک تصمیم‌گیری بر اساس حدس و گمان است. ابزارهای تحلیل به سئوکاران کمک می‌کنند تا چند موضوع مهم را درک کنند. اینکه کاربران چگونه وارد سایت می‌شوند یا سبد خرید را در کدام مرحله رها می‌کنند جزو این موضوعات مهم هستند. با درک و تحلیل این رفتارها می‌توان مسیر بهینه‌سازی سئو سایت را بهتر ترسیم کرد.
در سال ۲۰۲۵، ابزارهای تحلیل سئو به‌شدت پیشرفته کرده‌اند. موارد زیر، ۴ نمونه از ابزارهای کاربردی برای تحلیل داده‌ها در سئو محسوب می‌شوند:
- ابزار گوگل آنالیتیکس 4 (Google Analytics 4): مناسب برای تحلیل رفتار کاربران در صفحات، نرخ تبدیل و منابع ورودی
- ابزار گوگل سرچ کنسول (Google Search Console): برای بررسی عملکرد سایت در نتایج جست‌وجو و رفع خطاهای فنی
- ابزار هاتجر (Hotjar): مناسب برای بررسی رفتار کاربران با استفاده از نقشه‌های حرارتی و ضبط حرکات ماوس
- ابزارهای تخصصی پلتفرم‌های اهرفس (Ahrefs) و سمراش (Semrush): تحلیل رقبا، بررسی بک‌لینک‌ها و موقعیت کلمات کلیدی.
اشتباه پنجم: بی‌توجهی به محتوای ویدیویی
محتوای ویدیویی به یکی از محبوب‌ترین و تأثیرگذارترین انواع محتوا تبدیل شده است. در نتیجه، موتورهای جست‌وجو هم برای محتوای ویدیویی ارزش ویژه‌ای قائل هستند. با این حال، بسیاری از سئوکاران هنوز روی تولید محتوای متنی متمرکز شده‌اند و ویدیو را نادیده می‌گیرند. این استراتژیِ ناقص در سئو باعث از دست رفتن بخش بزرگی از مخاطبان می‌شود.
استفاده از ویدیوهای آموزشی چندین مزیت مهم دارد که عبارت‌اند از:
- زمان ماندگاری کاربر در سایت را افزایش می‌دهد.
- فرصت بیشتری برای رتبه گرفتن در نتایج ویدیویی گوگل ایجاد می‌کند.
- نرخ تبدیل را در صفحات مهم مثل صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) افزایش می‌دهد.
چگونه از این اشتباهات خودداری کنیم؟
برای موفقیت در سئو در سال ۲۰۲۵، در ابتدا باید بدانید که چه استراتژی‌ها و تصمیماتی اشتباه هستند. در ادامه، باید نحوه پیشگیری از آن‌ها را هم درک کنید. اگر اشتباهات را به‌موقع شناسایی و اصلاح نکنید، با کاهش رتبه، افت بازدید و افزایش هزینه‌ها روبه‌رو می‌شوید.
در ادامه، به معرفی چند روش مؤثر برای جلوگیری از اشتباهات رایج سئو می‌پردازیم:
همکاری نزدیک بین تیم سئو و تیم محتوا
یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو، همکاری پیوسته بین تیم فنی سئو و تیم محتوای سایت است. هر دو تیم باید به‌صورت منظم در جلسات شرکت کنند تا از دوباره‌کاری یا اشتباه جلوگیری شود. این هماهنگی چندین مزیت مهم دارد؛ از جمله بهینه‌سازی اصولی و در نظر گرفتن نیاز کاربران.
نظارت مداوم الگوریتم‌های گوگل
الگوریتم‌های گوگل به طور مداوم در حال تغییر هستند. بنابراین، آشنا نبودن با این تغییرات، باعث اشتباهات جدی و جبران‌ناپذیر می‌شود. برای عبور از اشتباهات، یک سیستم ساده برای نظارت بر الگوریتم‌های گوگل طراحی کنید. با این سیستم، در تصمیمات بعدی دقیق‌تر عمل می‌کنید.
طراحی مسیر مرحله‌به‌مرحله برای هر صفحه
هر صفحه در سایت باید یک مسیر مشخص برای رشد داشته باشد. اینکه صرفاً یک صفحه در سایت منتشر و رها شود، هیچ کمک به موفقیت سئو نمی‌کند. سئوکاران باید برنامه زمان‌بندی‌شده‌ای برای هر صفحه در سایت در نظر بگیرند. همچنین، باید برای به‌روزرسانی محتوا، گرفتن بک‌لینک یا بهینه‌سازی نرخ کلیک هم برنامه داشته باشند. با این اقدامات، از اشتباهاتی مثل فراموش کردن صفحات، اجرای تکنیک‌های قدیمی و بی‌توجهی به افت ترافیک جلوگیری می‌شود.
استفاده از تست A/B برای تصمیم‌گیری دقیق‌تر
حدس و گمان در سئو، یکی دیگر از دلایل اشتباهات رایج است. بنابراین، همه سئوکارها به تست A/B نیاز دارند. با کمک این تست می‌توان دو نسخه متفاوت از عناوین، توضیحات متا، چیدمان صفحات یا نوع محتوا را آزمایش کرد. این روش تخصصی باعث می‌شود که تصمیم‌گیری‌ها بر اساس عملکرد واقعی کاربران انجام شوند، نه حدس و گمان.
آیا این ۵ اشتباه، تمام زحمات سئو را نابود می‌کنند؟
پاسخِ کوتاه و قطعی به این سؤال مثبت است. هر کدام از اشتباهات رایج در سئو به‌تنهایی می‌تواند باعث افت رتبه سایت در نتایج جست‌وجو شود. همانطور که گفتیم، بی‌توجهی به تجربه کاربری، تمرکز افراطی روی کلمات کلیدی و بی‌توجهی به سئوی محلی از جمله این اشتباهات هستند. با جلوگیری از این اشتباهات و اجرای راهکارهای پیشنهادی، سئوی سایتتان را به سطح حرفه‌ای و رقابتی برسانید.
