تلگرام با بیش از ۵۰ میلیون کاربر فعال در ایران، به یکی از مهم‌ترین بسترهای تبلیغات دیجیتال تبدیل شده است. اما آیا این حجم گسترده تبلیغات واقعاً برای کسب‌وکارها سودآور است یا تنها هزینه‌ای است که به سادگی هدر می‌رود؟ در حالی که برخی برندها تبلیغات در این پلتفرم را مسیر اصلی رشد خود می‌دانند، بسیاری دیگر هنوز از بازده واقعی آن مطمئن نیستند. این گزارش به بررسی دقیق انواع تبلیغات در تلگرام، چالش‌های پیش‌رو و فرصت‌های نهفته در این بازار پرداخته است.
تبلیغات در تلگرام: دو جبهه متفاوت
محبوبیت تلگرام، این پلتفرم را به یک فرصت بی‌نظیر برای تبلیغات دیجیتال به منظور پرسونال برندینگ و همچنین افزایش فروش تبدیل کرده است؛ اما در حال حاضر چند مسیر برای تبلیغات وجود دارد که هرکدام ویژگی‌ها و چالش‌های خاص خود را دارند. با در نظر گرفتن مزایا و معایب هر یک از روش‌ها، می‌توانیم برای انتخاب نوع تبلیغات تصمیم‌گیری کنیم.
تبلیغات رسمی تلگرام (Telegram Ads)
تلگرام اخیراً سیستم تبلیغات رسمی خود را راه‌اندازی کرده که تحت عنوان Telegram Ads شناخته می‌شود. این سیستم به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را به صورت اسپانسرشده در کانال‌های عمومی با بیش از هزار عضو نمایش دهند. یکی از مزایای مهم این پلتفرم، امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان بر اساس زبان، کشور و علایق است که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند بازدهی بهتری از سرمایه‌گذاری خود بگیرند.
توجه داشته باشید که بسیاری از کاربران ایرانی نمی‌توانند به راحتی از امکانات این نوع تبلیغ بهره‌مند شوند. پرداخت‌ها در این پلتفرم با رمزارز تلگرام (TON) انجام می‌شود که برای بسیاری پیچیدگی‌هایی دارد. اینجاست که پلتفرم‌هایی مانند «جریان» وارد عمل شده‌اند تا این موانع را از پیش روی تبلیغ‌دهندگان ایرانی بردارند. «جریان» با ارائه زیرساختی ساده، امکان مدیریت و اجرای تبلیغات رسمی تلگرام را به صورت کامل و بدون دردسر فراهم می‌کند. از جمله قابلیت‌های مهم این پلتفرم عبارتند از:
- پرداخت آسان و بدون نیاز به رمزارز تلگرام،
- دسترسی به سیستم هدف‌گیری رسمی تلگرام،
- ارائه گزارش‌های دقیق و شفاف از عملکرد کمپین‌ها،
- تسهیل انتخاب کانال‌های معتبر و مرتبط برای تبلیغات،
مزایای تبلیغات تلگرام ادز:
- هدف‌گیری دقیق مخاطب: امکان انتخاب بر اساس زبان، کشور و موضوعات مورد علاقه وجود دارد.
- اعتمادپذیری بالا: تبلیغات مستقیماً در کانال‌های رسمی و پرمخاطب نمایش داده می‌شوند.
- گزارش‌دهی شفاف و داده‌محور: بازدید، نرخ کلیک، زبان کاربران و سایر شاخص‌ها به‌صورت کامل قابل مشاهده است.
- عدم نیاز به مذاکره یا هماهنگی با ادمین: فرایند اجرا به‌صورت اتومات و سیستمی انجام می‌شود.
- نمایش تمیز و حرفه‌ای: تبلیغات در پایین پست‌ها و با قالب مشخص نمایش داده می‌شود که حس اسپم بودن ندارد.
معایب تبلیغات تلگرام ادز:
- پرداخت با رمزارز (TON): در حال حاضر پلتفرم‌هایی مانند جریان این مشکل را رفع کرده‌اند. برای اطلاع از تعرفه‌ها، کسب اطلاعات بیشتر و سفارش تلگرام ادز در جریان، به این لینک مراجعه کنید.
- عدم امکان انتخاب دقیق کانال یا گروه نمایش: سیستم به‌صورت هوشمند، کانال‌های عمومی مناسب را انتخاب می‌کند.
- قالب تبلیغاتی محدود: فعلاً فقط شامل متن و دکمه است (لینک مستقیم، عکس یا ویدیو پشتیبانی نمی‌شود).
- عدم تعامل مستقیم کاربران با محتوا: امکان لایک، کامنت یا اشتراک‌گذاری وجود ندارد.
تبلیغات غیررسمی در کانال‌های تلگرامی
بخش عمده تبلیغات در تلگرام ایران از طریق کانال‌های مختلف و به شیوه‌ای غیررسمی انجام می‌شود. در این روش، تبلیغ‌دهندگان با مدیران کانال‌های پربازدید قرارداد می‌بندند تا پیام‌های تبلیغاتی خود را به شکل پست، استوری یا رپورتاژ منتشر کنند.
اگرچه این روش دسترسی آسان و سریع دارد و امکان پرداخت با پول ملی فراهم است، اما با چالش‌هایی نیز همراه است. به همین دلیل، بسیاری از برندها درباره اثربخشی واقعی این نوع تبلیغات دچار تردید هستند.
مزایای تبلیغات غیر رسمی در تلگرام:
- آزادی کامل در انتخاب کانال یا گروه هدف: می‌توان کانال‌های دقیقاً متناسب با بازار هدف را انتخاب کرد
- انعطاف در قالب محتوا: می‌توان از عکس، ویدیو، لینک، نظرسنجی، کپشن خلاقانه و حتی رپورتاژ کامل استفاده کرد
- امکان زمان‌بندی، پین کردن، ریپست و انتشار چندمرحله‌ای
- تعامل بالا با کاربران: امکان دریافت بازخورد از طریق کامنت، ری‌اکشن، فوروارد و…
- پرداخت ریالی و توافقی با ادمین‌ها یا پلتفرم‌های واسط
چالش‌های تبلیغات غیر رسمی در تلگرام (کلیک‌های بی‌سرانجام و کانال‌های خاکستری):
- نبود شفافیت در آمار واقعی کانال‌ها: بسیاری از کانال‌ها دارای اعضای فیک یا غیرفعال هستند.
- ریسک در کیفیت تبلیغ: امکان دارد ادمین‌ها تبلیغ را طبق توافق منتشر نکنند یا زود حذف کنند.
- فرایند وقت‌گیر مذاکره و هماهنگی: به‌خصوص اگر بخواهید در چند کانال مختلف تبلیغ کنید.
- عدم وجود سیستم یکپارچه گزارش‌گیری: داده‌ها معمولاً تخمینی و غیرقابل اتکا هستند.
در پلتفرم جریان، با دسترسی به آمار دقیق و دسته‌بندی‌شده کانال‌ها، می‌توانید باتوجه به بودجه و هدف کمپین‌تان، بهترین گزینه‌های تبلیغات را مشاهده، انتخاب و اجرا کنید. اطلاعات تکمیلی درباره تبلیغات تلگرام جریان را در این لینک مطالعه کنید.
تلگرام ادز، راه نجات یا ابزار محدود؟
تصور کنید می‌خواهید برندتان را در معرض دید میلیون‌ها کاربر تلگرام قرار دهید، بدون این‌که نیاز به مذاکره با صدها ادمین، بررسی فیک‌بودن کانال‌ها یا پیگیری انتشار پست‌ها داشته باشید. دقیقاً در چنین نقطه‌ای، تلگرام ادز وارد می‌شود؛ سیستم تبلیغاتی رسمی تلگرام، مسیر برندینگ در این پلتفرم را ساده‌تر، شفاف‌تر و حرفه‌ای‌تر می‌کند.
اما این تصویر ایده‌آل برای همه بیزینس‌ها کار نمی‌کند. در واقع، همان‌قدر که تلگرام ادز برای برخی برندها نجات‌بخش است، برای بعضی دیگر شاید فقط یک ابزار محدود باشد. بیایید دقیق‌تر به مسئله نگاه کنیم:
تلگرام ادز؛ کنترل تبلیغات به الگوریتم
در تبلیغات رسمی، برخلاف تبلیغات مستقیم در کانال‌ها، شما نمی‌دانید که تبلیغتان دقیقاً کجا منتشر می‌شود. انتخاب کانال‌ها، زمان‌بندی نمایش، و حتی نوع مخاطبانی که تبلیغ شما را می‌بینند، همه به عهده الگوریتم تلگرام است.
اگر برند شما به دنبال بازاریابی انبوه (Mass Marketing) است – مثلاً اپلیکیشنی عمومی، یک برند ملی، یا سرویس دیجیتالی که به کاربران زیادی در نقاط مختلف نیاز دارد – این موضوع نه‌تنها محدودیت نیست، بلکه یک مزیت بزرگ است: چون به‌جای شما، یک سیستم بهینه‌شده تصمیم می‌گیرد تبلیغتان را به چه کسانی نشان دهد.
اما اگر برند شما نیاز به دقت در جامعه هدف دارد – مثلاً فروش محصولات کودک در ایران، معرفی یک برند محلی در تهران، یا تبلیغ دوره‌ای آموزشی برای مدیران کسب‌وکار – در این حالت ممکن است تبلیغات رسمی بازدهی کمتری نسبت به تبلیغات غیررسمی به شما بدهد.
تبلیغات غیررسمی؛ آیا حاضرید وقت و انرژی بیشتری خرج کنید؟
تبلیغات در کانال‌ها و گروه‌ها هنوز برای بسیاری از کسب‌وکارها در ایران، مسیر اول انتخاب است. چرا؟ زیرا می‌توان کانال را با دقت انتخاب کرد، محتوا را شخصی‌سازی کرد، تعامل مستقیم با کاربران داشت، و مهم‌تر از همه، فیدبک لحظه‌ای گرفت: چند کامنت، چند فوروارد یا حتی چند کلیک؟
اما تمام این‌ها نیازمند زمان، آزمون‌وخطا و گاهی اعتماد به آماری است که ممکن است واقعیت نداشته باشد. برای کسب‌وکارهایی که تیم تبلیغات ندارند یا منابع محدودی دارند، این فرآیند می‌تواند طاقت‌فرسا باشد.
جریان؛ راهی ساده، دقیق و امن
جریان با ارائه هر دو روش، راهی امن و ساده برای اجرای تبلیغات در تلگرام فراهم کرده است. چه بخواهید کمپین رسمی با گزارش دقیق اجرا کنید، چه به‌دنبال تبلیغ در کانال‌های معتبر باشید، این مسیر بدون دردسر و ریسک، در اختیارتان قرار می‌گیرد.
برای برندهایی که به نتیجه فکر می‌کنند، جریان نه تنها یک ابزار، بلکه یک راهکار کامل تبلیغاتی در تلگرام است که به شما اجازه می‌دهد تا با توجه به نیازی که دارید، بهترین بازدهی را هنگام تبلیغات رد هریک از شبکه‌های اجتناعی از جمله تلگرام داشته باشید.
انتهای پیام
